做这行久了，会发现一个规律：越是急着要结果的，越容易掉进各种坑里。反正记着就行。

几个常见的坑

单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。

最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

我自己踩过，方向反复变是最浪费的做法。

合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

后来才发现，竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

别嫌我啰嗦。

说白了，甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

我记得，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

换个说法，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

钱都花在哪了

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

顺便提一句，品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

听起来简单，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

就这点事。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

节奏和心态

做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

这事吧，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。这块别偷懒。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

先把基础打牢

有个细节，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。具体还得看情况。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

内容这块最费功夫

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。反正记着就行。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。具体还得看情况。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。具体还得看情况。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

说实话，承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。真遇到就明白了。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。